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发表于 2019-4-16 17:37:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
西安有两季,冬季和夏季。在寒冷萧瑟、万木凋零的冬季,人文旅游景区大放异彩,巷议数据发布的一季度A级景区口碑榜出炉 经营管理是陕西景区的硬伤中,人文景区占到16位,尤其值得注意的,3A级临潼区博物馆一路逆袭空降第10位;而自然景区表现惨淡,仅有华山、黄河壶口瀑布、汉城湖、金丝峡入围,且排名靠后。
随着气温回升,4月初就已经多次逼近30度,西安成功入夏,人们也开始走向户外,去自然景区踏青,赏花,爬山,尽情舒展委屈了一整个冬季的筋骨。虽然西安没有春天,但陕西自然景区的春天到来了。汉中油菜花节、太平国家森林公园第十五届紫荆花季、平利“茶文化”旅游节、榆阳“杏花节”...各地市和景区正在举办丰富多彩的活动,吸引游客关注,争取客量。
牛背梁:排名落后同A级同类型景区
查看从2月4日立春到4月10日的陕西A级景区口碑排名,自然类景区的排名普遍大幅提高,尤其是翠华山等森林公园,人气骤升。在一片欣欣向荣中间,意外发现有一个景区的排名远远落后同级别同地区景区,牛背梁,只居于62位。
牛背梁位于中国秦岭东南部主峰,为西安和商洛在秦岭山的分水岭,距西安约80公里。从地缘上来说,牛背梁比金丝峡,天竺山,黎坪国家森林公园,中坝大峡谷景区,关山草原,红河谷森林公园等一众自然类景区距西安更近,在距离上更占优势。同是4A级景区,同是森林类旅游资源,为何游客舍近求远,不光顾牛背梁呢?
宣传不走心
气温回升之后,自然景区大力宣传。通过华商舆情系统分析发现,从立春起,牛背梁宣传的稿件和UGC产出内容达到500+篇次,除了常规的宣传稿件,针对牛背梁的专门推荐也很多。传播量级挺大,但宣传的内容和质量还是比较粗糙。
4月9日-10日,牛背梁在陕西旅游网头图轮播位进行推介,主画面春和景明,但从主画面链接点击进去,游客的中评和差评占了很大一部分,原本兴致勃勃的兴趣被扼杀在心动环节。
抓住客流的关键时期,大声量的宣传必不可少,但广撒网的传播比不上一篇走心的诚心推荐,至关重要的宣传位本可以吸引很多关注,但对传播内容把控不走心,游客不但吃不下这个安利,反而会牢记这一记官方劝退。
门票价格高惹不满
从陕西旅游发展委员查询,牛背梁景区的门市价格为110元,仅次于金丝峡和黎坪国家森林公园,而且,黎坪国家森林公园的门票降价后为115元,还包含了景区内观光车费用,牛背梁的价格远高于同级4A景区,与5A景区金丝峡看齐。
牛背梁目前骆驼峰以上前往南天门的道路完全封闭,二景区的大部分和三景区高山草甸部分出于自然保护目的关闭,游客到达骆驼峰后就无法再继续游览。
景色减半,但门票维持原价,很多游客大呼不值。

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